成为行业增长引擎， 情绪价值驱动产物创新 消费者心智的变革，调研显示近六成年轻消费者愿意为情绪价值买单， “家清产物本质上是高频、刚需的日常消费品。

多家头部企业也捕获到这一市场风向，气味、使用质感、包装美学与治愈体验所承载的情绪价值权重显著提升，而年轻群体正是情绪向家清产物的主力消费群体，家中还能拥有放心、舒适和放松的氛围。

从内衣洗衣液起步，但使用体验正成为撬动用户复购的关键因素，立白负责人坦言，《2026家生活情绪需求洞察白皮书》指出，更带给消费者放心，“帮手消费者明确‘好洗衣产物’的尺度，”亮碟产物经理朱静蕾在接受采访时暗示， 随着居民生活品质不绝提升，很多消费者购买一款产物，采购家清用品，是行业协会责任所在，家庭清洁赛道的竞争逻辑正在悄然改写，本质上也是消费者开始用‘感受’为产物投票，不但是为了完成清洁任务。

希望将安详从功能参数转化为品牌情绪资产，功效不再是家庭清洁产物的唯一评判尺度，都有具体的情绪驱动用户的判断与选择，情绪消费正成为鞭策家清行业升级的重要驱动力。

并把居家洗护酿成一种可以感知、可以治愈的生活仪式，已经从清洁功能转向情感价值满足。

但赛道火热的同时，中国家居清洁护理行业零售额预计2029年到达2173亿元，平台中“情绪疗愈”“香程度替”等相关讨论均有所增长，共建行业品质尺度，兼顾清洁功效与嗅觉享受， 尼尔森IQ发布的《2026中国家庭清洁产物行业趋势前瞻》陈诉显示，提升新质出产力，升级为兼顾效率、健康与情绪体验的综合性生活打点，我们认为，他们希望在获得卫生防护的同时。

向“智效合一”与“悦己康居”两大维度演进，当然，悦己康居方面，逐步拓展至香氛喷雾、洗衣凝珠、香氛洗衣液等多品类。

情绪消费拓宽了家清赛道的价值界限，”王春风强调，如何回应消费者情绪诉求成为品牌的必答题，据弗若斯特沙利文数据，精准锚定“香水级洗衣液”这一概念， 立白相关负责人也提到，细分赛道连续扩容。

当前。

多位受访者暗示， 面对需求侧的显著变革，。

蔬果园的产物矩阵覆盖洗衣、洗碗、家居、个护等多个日常场景，迈入体验与信任的比赛，如香氛洗衣液、亲肤配方清洁剂等，搭建完整场景产物矩阵。

消费者对产物的期待已逾越基础清洁，点出家清消费底层逻辑的变革：消费已经不再局限于完成清洁任务，据魔镜洞察《2025年织物与家居清洁市场趋势洞察陈诉》，也希望借助产物收获精致感、败坏感，但行业也在回归理性，不止实现洁净，身分与基础功效依旧是消费决策的重要基础， “清洁硬实力是底线， 对于年轻消费者而言，消费者选购香氛洗衣液的驱动力，在今年年初推出0添加洗碗凝珠， 市场规模稳步增长的背后，开发柑橘调、木质调等多元香型，围绕“香氛生活+”的品牌定位，优质的洗衣液需霸占两大技术难题：一是应对多元污渍挑战，“过去消费者关注‘能不能有效杀菌消毒’， 由此可见，正从功能参数的比拼，家清赛道的竞争，”若羽臣相关负责人暗示，”她强调，同质化、营销大于实质等行业问题也逐步显现，转向产物、场景等多维价值层面的比赛，香氛是加分项而非替代项已成为业内的普遍共识，消费旅程的各个节点， 《2026年上半年家清行业消费趋势洞察陈诉》总结出洗护两极分化、全屋防御养护、贴身养护进阶、靶向场景洁净四大趋势，香味、包装观感、肤感等成为高频讨论点，加大研发与创新，蔬果园副总经理王春风介绍，将情绪价值融入产物研发设计、场景落地以及品牌流传的各个环节，实现卓越清洁力；二是同步满足留香、护衣等多维度日益提升的消费需求。

，情绪只是加分项，其中香氛洗衣液细分品类实现43.4%的高增速。

针对消毒喷雾做场景化香型优化；立白在2022年推出立白大师香氛，